2022茶叶包装新趋势,让包装更加吸睛

发布日期:2022年08月03日     浏览次数:576

导语:茶叶与中国传统文化所结合,季节限定包装在差异化营销的当下,营造出高级感,助力产品脱颖而出
据了解,铭典礼盒的三角袋外包装绘制了一头身处丛林深处的威猛老虎,老虎双眼炯炯有神,森林之王的气场扑面而来。绿意盎然、充满生机的丛林,和铭典一直倡导的绿色有机生活理念暗合,而威猛的老虎则是金典对消费者的祝福——在新的一年像百兽之王一样,既能勇往直前,也能潇洒惬意。

铭典通过与生肖元素结合,在年节送礼的场景,唤醒了消费者对金典高端定位的联想。同时,生肖元素也是“自带流量”的超级IP,能够激发很多人的共鸣,有较大的话题性。作为中国传统文化的经典组成部分之一,生肖文化一直具有强大的生命力。而近年来,随着消费者文化自信、国潮自信意识的不断崛起,生肖这类传统文化元素也焕发了新的生机。而“一年一生肖”又让生肖元素附带了稀缺性的加成。

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随着更多的消费者开始关注产品包装的美观程度与趣味性,近年来,食品包装风格也越发多样化——拉面说包装以日系拙朴为调性,用炭笔画绘制抽象食材,配色雅致,适当留白;包装纸盒选用方形飞机盒结构,方便易开,美观环保且可以循环利用。在保留中式面点原有文化底蕴的同时,以年轻、新潮的视觉搭配,构造出精致时尚的新中式品牌感,找寻到传统与潮流新的联系点,传递匠心与温度。在辅助图形的呈现上,提炼出窗花、春燕等文化元素,弱化品类的速食性。通过整体设计,重塑速食面点的价值感,带来深层的文化共鸣,满足城市人对烟火气的想象追求,有效地达成消费者对品牌的差异识别。

食品品牌新包装层出不穷,背后最重要的推动因素是产品的“微创新”。小而新的品牌没有历史包袱,不像大品牌那样担心一点微小的改动都可能影响消费者的认知,而且从市场竞争的角度说,缺少辨识度与用户基础的新品类,也的确需要差异化的包装设计来传递品牌信息、引导消费者,打响名号。除了行业本身的变化,随着消费市场的成熟,“审美”在人们生活中所占的比重越来越大。“颜值即正义”这句话,蕴含的其实是需求端对产品的期待。

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